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# The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company é uma empresa multinacional estadunidense fundada em 1892 e conhecida por produzir o xarope do refrigerante Coca-Cola. A empresa da indústria de bebidas também fabrica, vende e comercializa outros concentrados e xaropes de bebidas alcoólicas e não alcoólicas. As ações da empresa estão listadas na NYSE e fazem parte do DJIA e dos índices S&P 500 e S&P 100.
O refrigerante que dá nome à empresa foi desenvolvido em 1886 pelo farmacêutico John Stith Pemberton. Na época em que foi introduzido no mercado, o produto continha cocaína das folhas de coca; e cafeína das nozes de cola, que juntas atuavam como estimulantes.  Devido aos ingredientes, “coca” e “cola” são a origem do nome do produto e levaram à promoção da Coca-Cola como um “tônico saudável”.
Pemberton foi gravemente ferido na Guerra Civil Americana e tornou-se viciado em morfina, um poderoso analgésico. Por conta disto, desenvolveu a bebida como um medicamento para controlar seu vício.
Em 1889, a fórmula e a marca foram vendidas por 2,3 mil dólares (cerca de 71 mil dólares em valores de 2022) para Asa Griggs Candler, que criou a The Coca-Cola Company na cidade de Atlanta em 1892. A empresa opera um sistema de distribuição franqueado desde 1889 e produz o xarope concentrado, que é então vendido a diversos engarrafadores em todo o mundo e que detêm territórios exclusivos. A empresa possui sua engarrafadora âncora na América do Norte, a Coca-Cola Refreshments.

## História

### Origens e expansão
Em julho de 1886, o farmacêutico John Stith Pemberton, da cidade de Columbus, na Geórgia, inventou a bebida original Coca-Cola, que foi colocada à venda em drogarias como bebida medicinal anunciada como útil no alívio de dores de cabeça. Pemberton fez muitos experimentos de mistura e atingiu seu objetivo durante o mês de maio, mas o novo produto ainda não tinha nome nem era carbonatado.
O contador de Pemberton, Frank Mason Robinson, foi o responsável por nomear o produto e criar seu logotipo. Robinson escolheu o nome "Coca-Cola" por causa de seus dois ingredientes principais (folhas de coca e nozes de cola) e por ser uma aliteração. Pemberton deixou Robinson responsável por fabricar, promover e vender o produto por conta própria, o que ele conseguiu fazer, apesar do baixo orçamento que tinha disponível.
O empresário Asa Griggs Candler comprou a fórmula e a marca da Coca-Cola para formando a Coca-Cola Company na cidade de Atlanta em 1892. Em 1895, a Coca-Cola era vendida por todos os Estados Unidos. Em 1919, a empresa foi vendida para a Trust Company of Georgia de Ernest Woodruff.
O primeiro anúncio da marca dizia "Coca Cola. Deliciosa! Refrescante! Emocionante! Revigorante!" Em 1948, a Coca-Cola reivindicava cerca de 60% de sua participação de mercado de bebidas. Em 1984, a participação de mercado da marca diminuiu para 21,8% devido ao surgimento de novos concorrentes.

### Aquisições
A Coca-Cola adquiriu a Minute Maid em 1960 por um valor não revelado. Em 1982, adquiriu o estúdio de cinema Columbia Pictures por 692 milhões de dólares. A Coca-Cola lançou então uma série de aquisições de entretenimento, principalmente a Merv Griffin Enterprises e a Embassy Communications em meados dos anos 1980, formando o Entertainment Business Sector, que mais tarde se fundiria com a TriStar Pictures para iniciar a Columbia Pictures Entertainment, com a CPE detendo uma participação na empresa. Em 1989, a Coca-Cola vendeu a Columbia para a Sony por 3 bilhões de dólares. Em 1986, a Coca vendeu dois ativos, a Presto Products e a Winker-Flexible Products, a um grupo de investimentos pelo valor de 38 milhões de dólares.
A empresa adquiriu a marca indiana de cola Thums Up em 1993 e a empresa estadunidense de refrigerantes Barq's em 1995. Em 1999, a Coca-Cola comprou 50% das ações da Inca Kola por 200 milhões de dólares, assumindo posteriormente o controle do marketing e produção da marca no exterior. Em 2001, adquiriu a marca Odwalla de sucos de frutas, smoothies e barras de cereal por 181 milhões de dólares, mas anunciou a descontinuação da marca em 2020. Em 2007, adquiriu a Fuze Beverage por cerca de 250 milhões de dólares.
A oferta da empresa em 2009 para comprar a fabricante chinesa de sucos Huiyuan Juice Group foi cancelada quando o governo da China rejeitou a proposta ao alegar que a empresa resultante seria um monopólio. O nacionalismo chinês também foi considerado uma razão para o fracasso do acordo.
Em 2011, adquiriu a participação restante na Honest Tea, tendo comprado uma participação de 40% em 2008 pelo valor de 43 milhões de dólares. Em 2013, finalizou a compra da ZICO, empresa de água de coco. Em agosto de 2014, adquiriu uma participação de 16,7% (atualmente 19,36% devido a recompra de ações) na Monster Beverage por 2,15 bilhões de dólares, com opção de aumentá-la para 25%, como parte de uma parceria estratégica de longo prazo que inclui marketing, distribuição e troca de linha de produtos.  Em 2015, a empresa adquiriu participação minoritária na fabricante de sucos prensados a frio, Suja Life LLC. Em dezembro de 2016, comprou muitas das operações da antiga SABMiller.
Em 2017, adquiriu a marca mexicana de água com gás Topo Chico.
Em 31 de agosto de 2018, concordou em adquirir a Costa Coffee da Whitbread por 3,9 bilhões de libras esterlinas, aquisição que foi concluída em 3 de janeiro de 2019. Durante agosto de 2018, a The Coca-Cola Company adquiriu a Moxie por um valor não revelado. Em 14 de agosto de 2018, anunciou uma participação minoritária na Body Armor.

## Estrutura

### Produtos e marcas
Em 2020, a empresa oferecia mais de 500 marcas em mais de 200 países diferentes. Em setembro de 2020, a empresa anunciou que cortaria mais da metade de suas marcas em decorrência dos efeitos econômicos causados pela pandemia de COVID-19.
Em 1982, a empresa comprou a Columbia Pictures devido ao baixo valor do estúdio na época. Foi o primeiro e único estúdio de propriedade da Coca-Cola. Durante a gestão da empresa, a Columbia lançou muitos filmes populares, como Ghostbusters, Stripes, The Karate Kid e alguns outros. No entanto, dois anos após o fracasso comercial e de crítica do filme Ishtar, de 1987, a Columbia foi desmembrada e, 19829, vendida para a Sony, empresa com sede em Tóquio.
A Coca-Cola opera uma atração turística com tema de refrigerantes na cidade de Atlanta; o World of Coca-Cola, uma exposição de vários andares que possui amostras de sabores e um museu de história, com locações em Las Vegas, Nevada, e Lake Buena Vista, Flórida.

### Engarrafadores
Em geral, a Coca-Cola Company e suas subsidiárias produzem apenas o xarope concentrado, bem como se abastecem de bebidas base, incluindo grãos de café, folhas de chá, sucos, etc, que são então vendidos a vários engarrafadores espalhados ao redor do mundo e que detêm uma franquia local da Coca-Cola. As engarrafadoras da Coca-Cola, que possuem contratos de exclusividade territorial com a empresa, produzem o produto acabado em embalagens a partir do xarope concentrado, em combinação com água filtrada e adoçantes. Os engarrafadores então vendem, distribuem e comercializam o produto Coca-Cola para lojas de varejo, máquinas de venda automática, restaurantes e distribuidores de serviços de alimentação.
Desde os anos 1980, a empresa tem incentivado ativamente a consolidação de engarrafadores, muitas vezes possuindo uma participação nos principais deles.
Em janeiro de 2006, a empresa formou o Bottling Investments Group (BIG), ao reunir as operações de engarrafamento de sua propriedade para investir estrategicamente em operações de engarrafamento selecionadas, tornando-as propriedades temporárias da Coca-Cola e utilizando a liderança e os recursos da empresa. Além disso, acelerou o refranqueamento de engarrafadores próprios e de parceiros independentes para consolidar suas operações e se afastar de capital intensivo e de baixa margem de lucro, mantendo a participação acionária minoritária e garantindo o direito de indicar diretores e/ou executivos por meio de acordo de acionistas.

### Receita e vendas
De acordo com o relatório anual de 2005 da Coca-Cola Company, a empresa havia vendido bebidas em mais de 200 países diferentes naquele ano. O mesmo relatório afirma ainda que dos cerca de 50 bilhões de porções de bebidas de todos os tipos consumidas no mundo diariamente, 1,3 bilhão ostentam marcas registradas de propriedade ou licenciadas para a Coca-Cola. Destas, as bebidas com a marca “Coca-Cola” representaram cerca de 55% do total de vendas de galões da empresa.
Em 2010, foi anunciado que a Coca-Cola havia se tornado a primeira marca a ultrapassar 1 bilhão de libras esterlinas em vendas anuais de alimentos no Reino Unido. Em 2017, as vendas da marca caíram 11% em relação ao ano anterior devido ao abandono do gosto dos consumidores em geral por bebidas açucaradas.

### Ações
Desde 1919, a Coca-Cola é uma empresa de capital aberto. Suas ações estão listadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque com o símbolo "KO". Uma ação comprada em 1919 por 40 dólares, com todos os dividendos reinvestidos, teria valido 9,8 milhões dólares em 2012, um aumento anual de 10,7% ajustado pela inflação. Um banco antecessor do SunTrust recebeu 100 mil dólares pela subscrição da oferta pública da empresa em 1919; o banco vendeu essas ações por mais de 2 bilhões de dólares em 2012. Em 1987, a Coca-Cola tornou-se mais uma vez uma das 30 ações que compõem o Dow Jones Industrial Average, que é comumente referenciado como um indicador do desempenho do mercado de ações; anteriormente tinha sido uma ação da Dow entre os anos de 1932 e 1935. A Coca-Cola paga dividendos desde 1920 e, até 2019, havia aumentado os pagamentos durante 57 anos consecutivos.

### Envolvimento cívico
Depois que Martin Luther King Jr. ganhou o Prêmio Nobel da Paz em 1964, os planos para um jantar de comemoração interracial na ainda segregada cidade de Atlanta não foram inicialmente bem apoiados pela elite empresarial local até a intervenção da Coca-Cola.
J. Paul Austin, o presidente e CEO da Coca-Cola, e o prefeito Ivan Allen convocaram os principais líderes empresariais de Atlanta para o refeitório do Clube Comercial no décimo oitavo andar, onde Austin lhes disse categoricamente: 'É constrangedor para a Coca-Cola estar localizada em uma cidade que se recusa a homenagear o seu vencedor do Prêmio Nobel. Somos uma empresa internacional. A Coca-Cola Company não precisa de Atlanta. Todos vocês precisam decidir se Atlanta precisa da Coca-Cola Company. Duas horas após o final da reunião, todos os ingressos para o jantar foram vendidos.— Andrew Young
Ao longo de 2012, a Coca-Cola contribuiu com 1,7 milhão de dólares para uma campanha política de 46 milhões de dólares conhecida como "Coalizão Contra a Proposta de Rotulagem de Alimentos Caros, patrocinada por Agricultores e Produtores de Alimentos", criada para se opor a uma iniciativa cidadã, conhecida como Proposta 37, que exigia a rotulagem obrigatória de alimentos que contenham ingredientes geneticamente modificados.
Em 2012, a Coca-Cola foi listada como parceira da campanha (RED), ao lado de outras marcas como Nike, American Express e Converse. A missão do projeto era prevenir a transmissão do vírus HIV de mãe para filho até 2015 (o título da campanha é “Lutando por uma Geração Livre da AIDS”).

### Publicidade e patrocínios
A publicidade da Coca-Cola “está entre as mais prolíficas da história do marketing”, com um impacto notável e importante na cultura popular e na sociedade como um todo. A empresa gasta cerca de 4 bilhões de dólares anuais em todo o mundo para promover suas bebidas ao público. As despesas com publicidade da Coca-Cola representaram 3.256 bilhões de dólares em 2011.
A Coca-Cola faz anúncios publicitários por meio de marketing direto, mídia web, redes sociais, texto e promoções de vendas. A empresa também comercializa via mobile marketing em mensagens de texto, por exemplo, campanhas de marketing viral. O engajamento dos fãs da marca abrange 86 milhões de pessoas ao redor do mundo através de canais de mídia social: interação on-line e eventos sociais, culturais ou esportivos.
No varejo, os caminhões de entrega (publicidade móvel), bem como os refrigeradores e as máquinas de venda automática têm o logotipo vermelho brilhante da marca estampado.
A empresa já patrocinou vários eventos e equipes esportivas. Mais recentemente, é a patrocinadora titular da Superliga do Uzbequistão no futebol, chamada de Coca-Cola Superliga do Uzbequistão, desde 2019. Também patrocina a liga de esporte eletrônico Overwatch desde a segunda temporada e patrocina todos os principais torneios de Overwatch no mundo. Em fevereiro de 2020, tornou-se o patrocinadora principal da série eNASCAR iRacing. Em outubro de 2018, começou a patrocinar a equipe McLaren, de Fórmula 1, com vários contratos de 1 ano de duração assinados desde então.
Foi patrocinadora do talk show noturno da PBS, Charlie Rose, nos Estados Unidos. Também é produtora executiva do Coke Studio, uma franquia que começou no Brasil com o programa Estúdio Coca-Cola que era transmitido pela MTV Brasil e cujo formato foi exportado para vários países.
Embora não tenha necessariamente naming rights de nada em específico, a empresa patrocina e fornece bebidas em muitos parques temáticos, geralmente em caráter de exclusividade, como Walt Disney Parks and Resorts, Merlin Entertainment, Universal Destinations & Experiences, Six Flags e SeaWorld, alguns dos maiores operadores de parques temáticos do mundo. A empresa também patrocina diretamente, com naming rights, a Coca-Cola London Eye e anteriormente, a Coca-Cola Orlando Eye, na Flórida, Estados Unidos. A empresa também opera centros de visitantes "Coca-Cola" em países como Israel, Bélgica e Turquia.

### Presença global

#### Lusofonia
No Brasil, a Coca-Cola chegou em 1941, durante a Segunda Guerra Mundial. A empresa fabricou no Recife, em Pernambuco, os seus primeiros refrigerantes em solo brasileiro, visando atender às Forças Armadas dos Estados Unidos, que utilizavam a cidade como base militar. Em 1942 foi instalada no Rio de Janeiro a primeira fábrica própria. Em 1943, abre em São Paulo uma filial e em 1945 a segunda fábrica carioca é inaugurada. Neste ano o sistema de franquia é iniciado no país.
Em 1974 ocorreu a primeira iniciativa para trazer a Coca-Cola para Portugal. Essa tentativa foi falhada apesar de já quase todos os países terem acesso à Coca-Cola incluindo as colónias portuguesas. Foi só no ano de 1976 que se deu uma nova tentativa, quando o empresário Sérgio Geraldes Barba reuniu-se em Paris, juntamente com o presidente da Coca-Cola Espanha, construindo as bases para a criação da Refrige (Sociedade Industrial de Refrigerantes, S.A.), que iria ser a concessionária da Coca Cola em Portugal.

## Críticas
Desde o início dos anos 2000, as críticas sobre o uso dos produtos da empresa, bem como sobre a própria marca, aumentaram com preocupações sobre os efeitos nocivos na saúde, questões ambientais, testes em animais, práticas comerciais predatórias e questões trabalhistas. A empresa enfrentou vários processos judiciais por conta dessas várias críticas.

### Poluição
A Coca-Cola produz mais de 3 milhões de toneladas de embalagens plásticas todos os anos, o que inclui 110 bilhões de garrafas plásticas. A empresa já foi referida como “a pior poluidora de plástico do mundo”, produzindo cerca de 200 mil garrafas plásticas por minuto. Também surgiram problemas em lugares como Samoa, na Oceania, onde a Coca-Cola trocou as garrafas de vidro reutilizáveis por garrafas de plástico descartáveis. Desde a implementação da medida, os cidadãos locais observaram um aumento na poluição plástica. Alternativas ao plástico, como o alumínio, também foram negligenciadas depois que a marca lançou uma nova garrafa de plástico um pouco maior que o tamanho de uma lata. Em 2019, a revista Forbes classificou a Coca-Cola como a marca mais poluente do mundo. No entanto, o presidente-executivo global da empresa na época afirmou que "a Coca-Cola não tem planos de reduzir o uso de garrafas plásticas" e se opõe à legislação sobre garrafas.
Em 2018, a Coca-Cola comprometeu-se a utilizar 50% de materiais reciclados nas suas embalagens e a reciclar o equivalente a 100% das suas embalagens até 2030. Ainda em 2018, a empresa passou a vender garrafas reutilizáveis no Brasil, que os clientes podiam devolver ao ponto de venda com desconto nas compras subsequentes, iniciativa que foi expandida para outros países sul-americanos até 2022. A filial sueca da empresa foi a primeira a fazer a transição completa para garrafas recicláveis até o ano de 2020.
A Coca-Cola que utiliza xarope de milho rico em frutose tem menor sustentabilidade em comparação à produção de bebidas açucaradas provenientes da cana-de-açúcar. O xarope de milho consome muito carbono e energia devido às quantidades substanciais de combustíveis fósseis necessários para alimentar máquinas pesadas. A queima de combustíveis fósseis que liberam gases como CO2 e CH4 é a principal fonte de energia para a produção do xarope de milho. O impacto ambiental dessa produção pode ser atribuído a três efeitos principais: emissões do campo, irrigação e deterioração dos grãos.

### Utilização de água
A Coca-Cola também tem sido criticada por esgotar as fontes de água onde atua devido ao alto uso desse recurso natural na fabricação dos seus produtos. A entrada da Coca-Cola na região de Kaladera, no Rajastão, Índia, intensificou a redução das fontes de água na área. Documentos do Ministério das Águas do governo local revelam que os níveis de água permaneceram estáveis entre 1995 e 2000. Quando a Coca-Cola entrou em operação pela primeira vez, os níveis da água caíram quase dez metros durante os cinco anos seguintes. Outras comunidades na Índia que estão localizadas em torno das fábricas de engarrafamento da Coca-Cola estão enfrentando escassez de água, bem como danos ambientais que afetam pesadamente as colheitas e secam os poços de abastecimento.

### Discriminação racial
Em novembro de 2000, a Coca-Cola fez um acordo para pagar 192,5 milhões de dólares para resolver uma ação coletiva por discriminação racial e prometeu mudar a forma como gere, promove e trata os trabalhadores pertencentes a minorias raciais nos Estados Unidos. Em 2003, manifestantes presentes na reunião anual da Coca-Cola alegaram que os funcionários afro-americanos continuavam sub-representados na liderança da empresa, recebiam menos do que os empregados brancos e eram despedidos com mais frequência. Em 2004, após os protestos, Luke Visconti, cofundador da DiversityInc, entidade que avalia as empresas pelos seus esforços de diversidade, afirmou: "A Coca-Cola foi forçada a implementar práticas de gestão que colocaram a empresa no top 10 em termos de diversidade."
Em março de 2012, 16 trabalhadores negros processaram a empresa após alegarem que tinham que trabalhar em uma “fossa de discriminação racial”. Em fevereiro de 2021, gravações de um curso de capacitação de funcionários mostravam os colaboradores sendo ai instruídos a “serem menos brancos”, o que o curso equiparou a serem menos “arrogantes” e “opressivos”.

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O refrigerante que dá nome à empresa foi desenvolvido em 1886 pelo farmacêutico [[John Pemberton|John Stith Pemberton]]. Na época em que foi introduzido no mercado, o produto continha [[cocaína]] das folhas de [[coca]]; e [[cafeína]] das [[Noz-de-cola|nozes de cola]], que juntas atuavam como [[Estimulante|estimulantes]].  Devido aos ingredientes, “coca” e “cola” são a origem do nome do produto e levaram à promoção da Coca-Cola como um “tônico saudável”.

Pemberton foi gravemente ferido na [[Guerra de Secessão|Guerra Civil Americana]] e tornou-se viciado em [[morfina]], um poderoso [[Morfina|analgésico]]. Por conta disto, desenvolveu a bebida como um medicamento para controlar seu vício.

Em 1889, a fórmula e a marca foram vendidas por 2,3 mil dólares (cerca de 71 mil dólares em valores de 2022) para [[Asa Griggs Candler]], que criou a The Coca-Cola Company na cidade de [[Atlanta]] em 1892. A empresa opera um sistema de distribuição [[Franquia|franqueado]] desde 1889<ref>{{Citar web|url=https://prestigefranchising.co.uk/154-2/|titulo=The Story of Coca-Cola: A Successful Franchising Strategy|data=27 de abril de 2017|acessodata=30 de novembro de 2020|website=Prestige Franchising Limited|lingua=en-GB}}</ref> e produz o xarope concentrado, que é então vendido a diversos engarrafadores em todo o mundo e que detêm territórios exclusivos. A empresa possui sua engarrafadora âncora na [[América do Norte]], a Coca-Cola Refreshments.<ref>{{Citar jornal|ultimo=Merced|primeiro=Michael J. de la|url=https://www.nytimes.com/2010/02/25/business/25coke.html|titulo=Coke Acquires North American Unit of Bottler (Published 2010)|data=25 de fevereiro de 2010|acessodata=30 de novembro de 2020|website=The New York Times|lingua=en-US|issn=0362-4331}}</ref>

== História ==

=== Origens e expansão ===
[[Ficheiro:John Pemberton.jpg|thumb|esquerda|upright|[[John Stith Pemberton]], criador da [[Coca-Cola]]]]
[[Ficheiro:Asa_Candler_2a.jpg|thumb|esquerda|upright|[[Asa Griggs Candler]], fundador da empresa]]
Em julho de 1886, o farmacêutico [[John Pemberton|John Stith Pemberton]], da cidade de [[Columbus (Geórgia)|Columbus]], na [[Geórgia (Estados Unidos)|Geórgia]], inventou a bebida original Coca-Cola, que foi colocada à venda em drogarias como bebida medicinal anunciada como útil no alívio de dores de cabeça.<ref name="Boville Luca de Tena">{{Citar livro|url=https://books.google.com/books?id=QVrszTTSqasC&q=coca-cola+trace+cocaine&pg=PA61|título=The Cocaine War: In Context: Drugs and Politics|ultimo=Boville Luca de Tena|primeiro=Belén|editora=Algora Publishing|ano=2004|páginas=61–62|isbn=978-0-87586-294-1}}</ref> Pemberton fez muitos experimentos de mistura e atingiu seu objetivo durante o mês de maio, mas o novo produto ainda não tinha nome nem era [[carbonatado]].{{Sfn|Garrett|1969|p=121}}

O contador de Pemberton, Frank Mason Robinson, foi o responsável por nomear o produto e criar seu logotipo.<ref>{{Citar jornal|url=https://www.today.com/food/who-invented-coca-cola-distillery-spain-says-it-created-coke-t130228|titulo=Where did Coca-Cola really come from? Company responds to surprising rumor|acessodata=6 de setembro de 2018|website=TODAY.com|arquivourl=https://web.archive.org/web/20180907032337/https://www.today.com/food/who-invented-coca-cola-distillery-spain-says-it-created-coke-t130228|arquivodata=7 de setembro de 2018|urlmorta=live}}</ref> Robinson escolheu o nome "Coca-Cola" por causa de seus dois ingredientes principais (folhas de coca e nozes de cola) e por ser uma [[aliteração]]. Pemberton deixou Robinson responsável por fabricar, promover e vender o produto por conta própria, o que ele conseguiu fazer, apesar do baixo orçamento que tinha disponível.<ref name=":3">{{Citar livro|título=For God, Country, and Coca-Cola: The Definitive History of the Great American Soft Drink and the Company That Makes It, 3d ed.|ultimo=Pendergrast|primeiro=Mark|editora=Basic Books|ano=2013|localização=Nova York}}</ref>

O empresário [[Asa Griggs Candler]] comprou a fórmula e a marca da Coca-Cola para formando a Coca-Cola Company na cidade de Atlanta em 1892. Em 1895, a Coca-Cola era vendida por todos os Estados Unidos.<ref name=":2">{{Citar revista|título=What Coca-Cola's Marketing Blunder Can Teach Us About America|url=http://time.com/3950205/new-coke-history-america/|urlmorta=live|revista=Time|arquivourl=https://web.archive.org/web/20180821143146/http://time.com/3950205/new-coke-history-america/|arquivodata=21 de agosto de 2018|acessodata=6 de setembro de 2018}}</ref> Em 1919, a empresa foi vendida para a Trust Company of Georgia de Ernest Woodruff.<ref>{{Citar jornal|url=https://www.businessinsider.com/strategies-coca-cola-used-to-become-an-iconic-brand-2016-2#3-it-was-distributed-in-a-proprietary-bottle-3|titulo=7 strategies Coca-Cola used to become one of the world's most recognizable brands|acessodata=6 de setembro de 2018|website=Business Insider|arquivourl=https://web.archive.org/web/20180907032304/https://www.businessinsider.com/strategies-coca-cola-used-to-become-an-iconic-brand-2016-2#3-it-was-distributed-in-a-proprietary-bottle-3|arquivodata=7 de setembro de 2018|urlmorta=live}}</ref>

O primeiro anúncio da marca dizia "Coca Cola. Deliciosa! Refrescante! Emocionante! Revigorante!"<ref name=":3"/> Em 1948, a Coca-Cola reivindicava cerca de 60% de sua participação de mercado de bebidas.<ref name=":2">{{Citar revista|título=What Coca-Cola's Marketing Blunder Can Teach Us About America|url=http://time.com/3950205/new-coke-history-america/|urlmorta=live|revista=Time|arquivourl=https://web.archive.org/web/20180821143146/http://time.com/3950205/new-coke-history-america/|arquivodata=21 de agosto de 2018|acessodata=6 de setembro de 2018}}</ref> Em 1984, a participação de mercado da marca diminuiu para 21,8% devido ao surgimento de novos concorrentes.<ref name=":2" />

=== Aquisições ===
[[Ficheiro:Coca-Cola_offices_(Madrid,_Spain)_04.jpg|direita|miniaturadaimagem|Edifício de escritórios da [[Minute Maid]] em [[Madrid]], na [[Espanha]]]]

A Coca-Cola adquiriu a [[Minute Maid]] em 1960 por um valor não revelado.<ref>{{Citar web|url=http://www.fundinguniverse.com/company-histories/The-Minute-Maid-Company-Company-History.html|titulo=History of The Minute Maid Company|acessodata=29 de julho de 2012|publicado=Fundinguniverse.com|arquivourl=https://web.archive.org/web/20120105061542/http://www.fundinguniverse.com/company-histories/The-Minute-Maid-Company-Company-History.html|arquivodata=5 de janeiro de 2012|urlmorta=live}}</ref><ref>{{Citar jornal|url=https://www.nytimes.com/1960/09/09/archives/merger-discussions-being-held-by-cocacola-and-minute-maid-soft.html|titulo=Merger Discussions Being Held By Coca-Cola and Minute Maid; Soft Drink Company Would Issue 1 Share for 2.2 of Citras Juice Concern COCA-COLA HOLDS TALKS ON MERGER (Published 1960)|data=9 de setembro de 1960|acessodata=30 de novembro de 2020|website=The New York Times|lingua=en-US|issn=0362-4331}}</ref> Em 1982, adquiriu o estúdio de cinema [[Columbia Pictures]] por 692 milhões de dólares.<ref name="sellers19971013" /> A Coca-Cola lançou então uma série de aquisições de entretenimento, principalmente a Merv Griffin Enterprises e a Embassy Communications em meados dos anos 1980, formando o Entertainment Business Sector, que mais tarde se fundiria com a [[TriStar Pictures]] para iniciar a Columbia Pictures Entertainment, com a CPE detendo uma participação na empresa.<ref>{{Citar jornal|titulo=Coke's EBS & Tri-Star Merge TV Biz, Forming Col Pictures TV|data=21 de outubro de 1987|website=[[Variety]]|paginas=512, 528}}</ref><ref>{{Citar jornal|titulo=Coke Reorganizing TV Division After Merging It With Tri-Star; Two Execs Seek Syndie Rights|data=28 de outubro de 1987|website=[[Variety (magazine)|Variety]]|paginas=43, 72}}</ref> Em 1989, a Coca-Cola vendeu a Columbia para a [[Sony]] por 3 bilhões de dólares.<ref name="sellers19971013">{{Citar jornal|ultimo=Sellers, Patricia|ultimo2=Woods, Wilton|url=https://money.cnn.com/magazines/fortune/fortune_archive/1997/10/13/232494/index.htm|titulo=WHERE COKE GOES FROM HERE|data=13 de outubro de 1997|acessodata=10 de outubro de 2011|website=Fortune|arquivourl=https://web.archive.org/web/20110821141258/http://money.cnn.com/magazines/fortune/fortune_archive/1997/10/13/232494/index.htm|arquivodata=21 de agosto de 2011|urlmorta=live}}</ref> Em 1986, a Coca vendeu dois ativos, a Presto Products e a Winker-Flexible Products, a um grupo de investimentos pelo valor de 38 milhões de dólares.<ref>{{Citar jornal|titulo=Coke Sells 2 Subsids|data=15 de janeiro de 1986|website=[[Variety]]|pagina=34}}</ref>

A empresa adquiriu a marca indiana de cola Thums Up em 1993<ref>{{Citar web|url=http://www.coca-colaindia.com/brands/brands_thumsup.aspx|titulo=Strong Cola Taste, Macho Personality|arquivourl=https://web.archive.org/web/20090226224517/http://www.coca-colaindia.com/brands/brands_thumsup.aspx|arquivodata=26 de fevereiro de 2009}}</ref> e a empresa estadunidense de refrigerantes Barq's em 1995.<ref>[http://barqs.com/history.html Barq's Root Beer: History] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20120921233755/http://barqs.com/history.html|date=21 de setembro de 2012}}, Coca-Cola. </ref> Em 1999, a Coca-Cola comprou 50% das ações da [[Inca Kola]] por 200 milhões de dólares, assumindo posteriormente o controle do marketing e produção da marca no exterior.<ref>{{Citar web|url=https://knowledge.wharton.upenn.edu/article/branding-lessons-from-inca-kola-the-peruvian-soda-that-bested-coca-cola/|titulo=Branding Lessons from Inca Kola, the Peruvian Soda That Bested Coca-Cola|website=Knowledge@Wharton}}</ref> Em 2001, adquiriu a marca Odwalla de sucos de frutas, [[Smoothie|smoothies]] e [[Barra de cereal|barras de cereal]] por 181 milhões de dólares,<ref name="Coca-Cola-Oct-2001-SC-TO-T">{{Citar web|url=http://edgar.secdatabase.com/1435/2134401500034/filing-main.htm|titulo=Coca Cola, Form SC TO-T, Filing Date Oct 30, 2001|acessodata=27 de março de 2013|publicado=secdatabase.com|arquivourl=https://web.archive.org/web/20130513115941/http://edgar.secdatabase.com/1435/2134401500034/filing-main.htm|arquivodata=13 de maio de 2013|urlmorta=live}}</ref><ref>[https://money.cnn.com/2001/10/30/deals/coke_odwalla/ "Coke Buys Odwalla"] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100515110053/http://money.cnn.com/2001/10/30/deals/coke_odwalla/|date=15 de maio de 2010}}. </ref> mas anunciou a descontinuação da marca em 2020.<ref>{{Citar web|ultimo=Alicia Wallace|url=https://www.cnn.com/2020/07/21/business/coke-zombie-brands-coronavirus/index.html|titulo=Coke says it will kill more 'zombie' brands, weeks after dropping Odwalla|data=21 de julho de 2020|acessodata=22 de julho de 2020|website=CNN}}</ref> Em 2007, adquiriu a Fuze Beverage por cerca de 250 milhões de dólares.<ref name="Coca-Cola-Feb-2007-10-K">{{Citar web|url=http://pdf.secdatabase.com/421/0001047469-07-001328.pdf|titulo=Coca Cola, Form 10-K, Annual Report, Filing Date Feb 21, 2007|acessodata=27 de março de 2013|publicado=secdatabase.com|arquivourl=https://web.archive.org/web/20130513115642/http://pdf.secdatabase.com/421/0001047469-07-001328.pdf|arquivodata=13 de maio de 2013|urlmorta=live}}</ref><ref>[http://www.dailycamera.com/ci_13073446 "Coca-Cola Buys Fuze Beverage"] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20110511115235/http://www.dailycamera.com/ci_13073446|date=11 de maio de 2011}}. </ref>

A oferta da empresa em 2009 para comprar a fabricante chinesa de sucos Huiyuan Juice Group foi cancelada quando o governo da [[China]] rejeitou a proposta ao alegar que a empresa resultante seria um [[monopólio]].<ref name="Coca-Cola-Apr-2009-10-Q">{{Citar web|url=http://edgar.secdatabase.com/539/104746909004778/filing-main.htm|titulo=Coca-Cola, Form 10-Q, Quarterly Report, Filing Date Apr 30, 2009|acessodata=27 de março de 2013|publicado=secdatabase.com|arquivourl=https://web.archive.org/web/20130513124336/http://edgar.secdatabase.com/539/104746909004778/filing-main.htm|arquivodata=13 de maio de 2013|urlmorta=live}}</ref> O nacionalismo chinês também foi considerado uma razão para o fracasso do acordo.<ref>{{Citar jornal|url=http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/7949903.stm|titulo=Coke's China juice move collapses|data=18 de março de 2009|acessodata=25 de maio de 2010|website=BBC News|arquivourl=https://web.archive.org/web/20110226101755/http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/7949903.stm|arquivodata=26 de fevereiro de 2011|urlmorta=live}}</ref>

Em 2011, adquiriu a participação restante na Honest Tea, tendo comprado uma participação de 40% em 2008 pelo valor de 43 milhões de dólares.<ref>{{Citar jornal|ultimo=Geller|primeiro=Martinne|url=https://www.reuters.com/article/us-cocacola-honesttea-idUSTRE72055U20110301|titulo=Coke buys remaining stake in Honest Tea|data=Março de 2011|acessodata=30 de julho de 2018|website=Reuters|arquivourl=https://web.archive.org/web/20180730170816/https://www.reuters.com/article/us-cocacola-honesttea-idUSTRE72055U20110301|arquivodata=30 de julho de 2018|urlmorta=live}}</ref> Em 2013, finalizou a compra da ZICO, empresa de [[água de coco]].<ref>{{Citar web|url=http://www.bevnet.com/news/2013/coke-finishes-buyout-of-zico-uzzell-becomes-president-rampolla-to-advise|titulo=Coke Finishes Buyout of Zico; Uzzell Becomes President, Rampolla to Advise|data=22 de novembro de 2013|acessodata=8 de março de 2016|website=BevNET.com|arquivourl=https://web.archive.org/web/20160308212210/http://www.bevnet.com/news/2013/coke-finishes-buyout-of-zico-uzzell-becomes-president-rampolla-to-advise|arquivodata=8 de março de 2016|urlmorta=live}}</ref><ref>{{Citar web|url=http://www.foodbusinessnews.net/articles/news_home/Business_News/2013/11/Coca-Cola_all_in_on_coconut_wa.aspx?ID=%7B0EAB664A-7717-42BB-BAFA-8BE4E3BBDAFD%7D&cck=1|titulo=Coca-Cola all in on coconut water maker|acessodata=8 de março de 2016|arquivourl=https://web.archive.org/web/20160308180408/http://www.foodbusinessnews.net/articles/news_home/Business_News/2013/11/Coca-Cola_all_in_on_coconut_wa.aspx?ID=%7B0EAB664A-7717-42BB-BAFA-8BE4E3BBDAFD%7D&cck=1|arquivodata=8 de março de 2016|urlmorta=live}}</ref><ref>{{Citar web|url=http://www.coca-colacompany.com/press-center/press-releases/zico-8482-beverages-joins-the-coca-cola-family/|titulo=ZICO™ Beverages Joins The Coca-Cola Family|acessodata=8 de março de 2016|publicado=The Coca-Cola Company|arquivourl=https://web.archive.org/web/20160308175303/http://www.coca-colacompany.com/press-center/press-releases/zico-8482-beverages-joins-the-coca-cola-family/|arquivodata=8 de março de 2016|urlmorta=live}}</ref> Em agosto de 2014, adquiriu uma participação de 16,7% (atualmente 19,36% devido a recompra de ações) na Monster Beverage por 2,15 bilhões de dólares, com opção de aumentá-la para 25%, como parte de uma parceria estratégica de longo prazo que inclui marketing, distribuição e troca de linha de produtos. <ref name="MonsterCoke">{{Citar jornal|url=http://www.pittsburghnews.net/index.php/sid/224785733|titulo=Beverages giant Coca-Cola acquires 16.7pc stake in Monster for $2.15bn|data=15 de agosto de 2014|acessodata=15 de agosto de 2014|publicado=Pittsburgh News.Net|arquivourl=https://web.archive.org/web/20140819130349/http://www.pittsburghnews.net/index.php/sid/224785733|arquivodata=19 de agosto de 2014|urlmorta=live}}</ref> Em 2015, a empresa adquiriu participação minoritária na fabricante de sucos prensados a frio, Suja Life LLC.<ref>{{Citar jornal|ultimo=Esterl|primeiro=Mike|url=https://www.wsj.com/articles/coca-cola-buys-minority-stake-in-suja-life-1439998356|titulo=Coca-Cola Buys Minority Stake in Suja Life|acessodata=8 de março de 2016|website=The Wall Street Journal|issn=0099-9660|arquivourl=https://web.archive.org/web/20160308190408/http://www.wsj.com/articles/coca-cola-buys-minority-stake-in-suja-life-1439998356|arquivodata=8 de março de 2016|urlmorta=live}}</ref><ref>{{Citar web|url=https://www.forbes.com/sites/briansolomon/2015/08/19/organic-juice-startup-suja-adds-unlikely-partners-coca-cola-goldman-sachs/|titulo=Organic Juice Startup Suja Adds Unlikely Partners: Coca-Cola, Goldman Sachs|acessodata=8 de março de 2016|website=Forbes|arquivourl=https://web.archive.org/web/20160308165726/http://www.forbes.com/sites/briansolomon/2015/08/19/organic-juice-startup-suja-adds-unlikely-partners-coca-cola-goldman-sachs/|arquivodata=8 de março de 2016|urlmorta=live}}</ref> Em dezembro de 2016, comprou muitas das operações da antiga [[SABMiller]].<ref>{{Citar web|ultimo=Jarvis|primeiro=Paul|url=https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-02-01/super-bowl-advertisers-avoid-presidential-elephant-in-the-room|titulo=Coca-Cola Buys AB InBev Out of Africa Unit for $3.2 Billion|data=21 de dezembro de 2016|acessodata=1 de fevereiro de 2017|website=Bloomberg News|publicado=Bloomberg|arquivourl=https://web.archive.org/web/20170201113638/https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-02-01/super-bowl-advertisers-avoid-presidential-elephant-in-the-room|arquivodata=1 de fevereiro de 2017|urlmorta=live}}</ref>

Em 2017, adquiriu a marca mexicana de [[água com gás]] Topo Chico.<ref>{{Citar web|url=https://www.foodandwine.com/articles/topo-chico-coke-sold|titulo=Topo Chico Acquired by Coca-Cola|acessodata=11 de agosto de 2019|website=Food & Wine|arquivourl=https://web.archive.org/web/20190811205123/https://www.foodandwine.com/articles/topo-chico-coke-sold|arquivodata=11 de agosto de 2019|urlmorta=live}}</ref>

Em 31 de agosto de 2018, concordou em adquirir a [[Costa Coffee]] da [[Whitbread Group PLC|Whitbread]] por 3,9 bilhões de libras esterlinas, aquisição que foi concluída em 3 de janeiro de 2019.<ref>{{Citar jornal|url=https://www.bbc.com/news/business-45365893|titulo=Coca-Cola to buy Costa coffee for £3.9bn or $4.9bn|data=31 de agosto de 2018|acessodata=31 de agosto de 2018|website=BBC News|arquivourl=https://web.archive.org/web/20180831062742/https://www.bbc.com/news/business-45365893|arquivodata=31 de agosto de 2018|urlmorta=live}}</ref> Durante agosto de 2018, a The Coca-Cola Company adquiriu a Moxie por um valor não revelado.<ref>{{Citar web|url=https://www.bostonglobe.com/business/2018/08/28/coca-cola-acquires-beloved-maine-soda-moxie/8EWByZiHnZwIp1qT4ik45M/story.html|titulo=Coca-Cola acquires beloved Maine soda Moxie|acessodata=17 de fevereiro de 2019|website=The Boston Globe|arquivourl=https://web.archive.org/web/20190424202254/https://www.bostonglobe.com/business/2018/08/28/coca-cola-acquires-beloved-maine-soda-moxie/8EWByZiHnZwIp1qT4ik45M/story.html|arquivodata=24 de abril de 2019|urlmorta=live}}</ref> Em 14 de agosto de 2018, anunciou uma participação minoritária na Body Armor.<ref>{{Citar jornal|ultimo=Wiener-Bronner|primeiro=Danielle|url=https://money.cnn.com/2018/08/14/news/companies/coca-cola-body-armor/index.html|titulo=Coca Cola is fighting Gatorade by investing in BodyArmor|data=14 de agosto de 2018|acessodata=26 de maio de 2020|website=CNN Business}}</ref>

== Estrutura ==

=== Produtos e marcas ===
{{AP|Lista de ativos de propriedade da The Coca-Cola Company}}
[[Ficheiro:The_World_of_Coca-Cola,_Atlanta,_GA_(32532265757).jpg|thumb|[[World of Coca-Cola]] em [[Atlanta]]]]
Em 2020, a empresa oferecia mais de 500 marcas em mais de 200 países diferentes. Em setembro de 2020, a empresa anunciou que cortaria mais da metade de suas marcas em decorrência dos efeitos econômicos causados pela [[pandemia de COVID-19]].<ref>{{Citar jornal|ultimo=Maloney|primeiro=Jennifer|url=https://www.wsj.com/articles/tab-coca-colas-diet-soda-pioneer-and-a-70s-icon-is-going-away-11602847800?mod=business_lead_pos5|titulo=Tab, Coca-Cola's Diet-Soda Pioneer and a '70s Icon, Is Going Away|data=16 de outubro de 2020|acessodata=16 de outubro de 2020|website=[[The Wall Street Journal]]}}</ref>

Em 1982, a empresa comprou a [[Columbia Pictures]] devido ao baixo valor do estúdio na época. Foi o primeiro e único estúdio de propriedade da Coca-Cola. Durante a gestão da empresa, a Columbia lançou muitos filmes populares, como ''[[Os Caça-Fantasmas|Ghostbusters]]'', ''[[Stripes]]'', ''[[The Karate Kid]]'' e alguns outros. No entanto, dois anos após o fracasso comercial e de crítica do filme ''[[Ishtar (filme)|Ishtar]]'', de 1987, a Columbia foi desmembrada e, 19829, vendida para a Sony, empresa com sede em [[Tóquio]].<ref name="sellers19971013">{{Citar jornal|ultimo=Sellers, Patricia|ultimo2=Woods, Wilton|url=https://money.cnn.com/magazines/fortune/fortune_archive/1997/10/13/232494/index.htm|titulo=WHERE COKE GOES FROM HERE|data=13 de outubro de 1997|acessodata=10 de outubro de 2011|website=Fortune|arquivourl=https://web.archive.org/web/20110821141258/http://money.cnn.com/magazines/fortune/fortune_archive/1997/10/13/232494/index.htm|arquivodata=21 de agosto de 2011|urlmorta=live}}</ref>

A Coca-Cola opera uma atração turística com tema de refrigerantes na cidade de Atlanta; o [[World of Coca-Cola]], uma exposição de vários andares que possui amostras de sabores e um museu de história, com locações em [[Las Vegas|Las Vegas, Nevada]], e [[Lake Buena Vista|Lake Buena Vista, Flórida]].<ref name="World of Coca-Cola">{{Citar web|url=http://www.worldofcoca-cola.com/explore/explore-inside/explore-coca-cola-store/|titulo=Coca-Cola Store|acessodata=26 de fevereiro de 2017|website=World of Coca-Cola|arquivourl=https://web.archive.org/web/20170202044854/http://www.worldofcoca-cola.com/explore/explore-inside/explore-coca-cola-store/|arquivodata=2 de fevereiro de 2017|urlmorta=live}}</ref><ref name="Rolling Out - World of Coca-Cola">{{Citar jornal|ultimo=Caslin|primeiro=Yvette|url=http://rollingout.com/2017/01/19/creative-artists-social-media-masters-inspire-new-world-of-coca-cola-gallery/|titulo=Creative artists, social media masters inspire new World of Coca-Cola gallery|data=19 de janeiro de 2017|acessodata=26 de janeiro de 2017|publicado=Rolling Out|arquivourl=https://web.archive.org/web/20170129220703/http://rollingout.com/2017/01/19/creative-artists-social-media-masters-inspire-new-world-of-coca-cola-gallery/|arquivodata=29 de janeiro de 2017|urlmorta=live}}</ref>

=== Engarrafadores ===
[[Ficheiro:Bouteille_de_Coca-Cola_d'un_litre_cinq_001.jpg|miniaturadaimagem|upright|Uma garrafa de [[Coca-Cola]]]]
Em geral, a Coca-Cola Company e suas [[Subsidiária|subsidiárias]] produzem apenas o [[xarope]] concentrado, bem como se abastecem de bebidas base, incluindo grãos de café, folhas de chá, sucos, etc, que são então vendidos a vários engarrafadores espalhados ao redor do mundo e que detêm uma [[franquia]] local da Coca-Cola.<ref name=":1">{{Citar web|url=https://www.britannica.com/topic/The-Coca-Cola-Company|titulo=The Coca-Cola Company {{!}} History, Products, & Facts|acessodata=30 de novembro de 2020|website=Encyclopedia Britannica|lingua=en}}</ref> As engarrafadoras da Coca-Cola, que possuem contratos de exclusividade territorial com a empresa, produzem o produto acabado em embalagens a partir do xarope concentrado, em combinação com água filtrada e adoçantes. Os engarrafadores então vendem, distribuem e comercializam o produto Coca-Cola para [[Varejo|lojas de varejo]], [[Máquina de venda automática|máquinas de venda automática]], restaurantes e distribuidores de serviços de alimentação.<ref name=":1" />

Desde os anos 1980, a empresa tem incentivado ativamente a consolidação de engarrafadores, muitas vezes possuindo uma participação nos principais deles.<ref>{{Citar web|ultimo=Harris|primeiro=Rosemary|url=http://www.brentwheeler.com/from-humble-beginnings/|titulo=From humble beginnings|acessodata=10 de agosto de 2016|publicado=Brent Wheeler Group Limited|arquivourl=https://web.archive.org/web/20160919203539/http://www.brentwheeler.com/from-humble-beginnings/|arquivodata=19 de setembro de 2016|urlmorta=dead}}</ref>

Em janeiro de 2006, a empresa formou o Bottling Investments Group (BIG), ao reunir as operações de engarrafamento de sua propriedade para investir estrategicamente em operações de engarrafamento selecionadas, tornando-as propriedades temporárias da Coca-Cola e utilizando a liderança e os recursos da empresa. Além disso, acelerou o refranqueamento de engarrafadores próprios e de parceiros independentes para consolidar suas operações e se afastar de capital intensivo e de baixa margem de lucro, mantendo a participação acionária minoritária e garantindo o direito de indicar diretores e/ou executivos por meio de acordo de acionistas.<ref>[https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1650107/000119312515403749/d42920df4.htm#rom42920_99 Coca-Cola European Partners F-4 Registration of securities, foreign private issuers, business combinations, 15 de dezembro de 2015]</ref><ref>[https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1672908/000119312517054853/d227961df4.htm#rom227961_35 Coca-Cola Bottlers Japan, F-4, February 24, 2027, ENGLISH TRANSLATION OF CAPITAL AND BUSINESS ALLIANCE AGREEMENT]. Acessado em 10 de fevereiro de 2024.</ref>

=== Receita e vendas ===
[[Ficheiro:CocaColaSugarLandTX.JPG|miniaturadaimagem| Escritórios do grupo [[Minute Maid]] em [[Sugar Land|Sugar Land, Texas]], Estados Unidos]]

De acordo com o [[Demonstrações contábeis|relatório anual]] de 2005 da Coca-Cola Company, a empresa havia vendido bebidas em mais de 200 países diferentes naquele ano.<ref name="archivesa" /> O mesmo relatório afirma ainda que dos cerca de 50 bilhões de porções de bebidas de todos os tipos consumidas no mundo diariamente, 1,3 bilhão ostentam marcas registradas de propriedade ou licenciadas para a Coca-Cola. Destas, as bebidas com a marca “[[Coca-Cola]]” representaram cerca de 55% do total de vendas de galões da empresa.<ref name="archivesa">{{Citar web|url=https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/21344/000104746906002588/a2167326z10-k.htm|titulo=Coca-Cola Company Form 10-K 2005|acessodata=11 de maio de 2006|publicado=SEC|arquivourl=https://web.archive.org/web/20110604201950/http://www.sec.gov/Archives/edgar/data/21344/000104746906002588/a2167326z10-k.htm|arquivodata=4 de junho de 2011|urlmorta=live}}</ref>

Em 2010, foi anunciado que a Coca-Cola havia se tornado a primeira marca a ultrapassar 1 bilhão de libras esterlinas em vendas anuais de alimentos no [[Reino Unido]].<ref name="Edinburgh Evening News">{{Citar web|url=http://edinburghnews.scotsman.com/news/Coke-sales-first-to-top.6168087.jp|titulo=Coke sales first to top £1bn|data=19 de março de 2010|acessodata=20 de março de 2010|website=Edinburgh Evening News|arquivourl=https://web.archive.org/web/20100909221400/http://edinburghnews.scotsman.com/news/Coke-sales-first-to-top.6168087.jp|arquivodata=9 de setembro de 2010|urlmorta=live}}</ref> Em 2017, as vendas da marca caíram 11% em relação ao ano anterior devido ao abandono do gosto dos consumidores em geral por bebidas açucaradas.<ref name="sales">{{Citar web|url=https://money.cnn.com/2017/04/25/investing/coca-cola-job-cuts-earnings/index.html|titulo=Coca-Cola to cut 1,200 jobs as sales slump|data=25 de abril de 2017|acessodata=13 de julho de 2017|website=CNN|arquivourl=https://web.archive.org/web/20170711133637/http://money.cnn.com/2017/04/25/investing/coca-cola-job-cuts-earnings/index.html|arquivodata=11 de julho de 2017|urlmorta=live}}</ref>

=== Ações ===
[[Ficheiro:Coca_Cola_1929.JPG|miniaturadaimagem| Certificado de compra de ações classe A de 20 ações da The Coca-Cola Company, emitido em 20 de fevereiro de 1929]]
Desde 1919, a Coca-Cola é uma [[empresa de capital aberto]].{{Sfn|Butler|Tischler|2015|p=38}} Suas ações estão listadas na [[Bolsa de Valores de Nova Iorque]] com o símbolo "KO".<ref>{{Citar web|url=https://finance.yahoo.com/quote/KO?p=KO|titulo=The Coco-Cola Company|arquivourl=https://web.archive.org/web/20190228065816/https://finance.yahoo.com/quote/KO?p=KO|arquivodata=28 de fevereiro de 2019|urlmorta=live}}</ref> Uma ação comprada em 1919 por 40 dólares, com todos os dividendos reinvestidos, teria valido 9,8 milhões dólares em 2012, um aumento anual de 10,7% ajustado pela inflação.<ref>{{Citar web|ultimo=Wiederman, Adam J.|url=http://www.dailyfinance.com/2012/08/14/coca-cola-stock-share-worth-millions/|titulo=One Share of Stock Now Worth $9.8 Million – Is It Really Possible?|data=14 de agosto de 2012|acessodata=1 de novembro de 2012|website=DailyFinance.com|arquivourl=https://web.archive.org/web/20121115161117/http://www.dailyfinance.com/2012/08/14/coca-cola-stock-share-worth-millions/|arquivodata=15 de novembro de 2012|urlmorta=live}}</ref> Um banco antecessor do [[SunTrust Banks|SunTrust]] recebeu 100 mil dólares pela subscrição da oferta pública da empresa em 1919; o banco vendeu essas ações por mais de 2 bilhões de dólares em 2012.<ref>{{Citar web|ultimo=Schaefer|primeiro=Steve|url=https://www.forbes.com/sites/steveschaefer/2012/09/07/suntrust-dumps-93-year-old-stake-in-coca-cola-collects-a-tidy-two-million-percent-return/|titulo=SunTrust Sells Coca-Cola Stake After 93 Years, Collects A Tidy Two Million Percent Return|acessodata=30 de outubro de 2019|website=Forbes|lingua=en|arquivourl=https://web.archive.org/web/20191030193745/https://www.forbes.com/sites/steveschaefer/2012/09/07/suntrust-dumps-93-year-old-stake-in-coca-cola-collects-a-tidy-two-million-percent-return/|arquivodata=30 de outubro de 2019|urlmorta=live}}</ref> Em 1987, a Coca-Cola tornou-se mais uma vez uma das 30 ações que compõem o [[Dow Jones Industrial Average]], que é comumente referenciado como um indicador do desempenho do mercado de ações; anteriormente tinha sido uma ação da Dow entre os anos de 1932 e 1935.<ref>{{Citar web|url=http://www.dailyfinance.com/2011/11/05/decades-of-great-performance-from-9-dow-stocks/|titulo=Decades of Great Performance From 9 Dow Stocks|data=5 de novembro de 2011|acessodata=1 de novembro de 2012|website=DailyFinance.com|arquivourl=https://web.archive.org/web/20121104053233/http://www.dailyfinance.com/2011/11/05/decades-of-great-performance-from-9-dow-stocks/|arquivodata=4 de novembro de 2012|urlmorta=live}}</ref> A Coca-Cola paga [[dividendos]] desde 1920 e, até 2019, havia aumentado os pagamentos durante 57 anos consecutivos.<ref>{{Citar web|url=https://www.dividend.com/dividend-stocks/consumer-goods/beverages-soft-drinks/ko-coca-cola-co/|titulo=KO: Dividend Date & History for Coca-Cola Co.|acessodata=6 de junho de 2019|website=Dividend.com|arquivourl=https://web.archive.org/web/20190606012248/https://www.dividend.com/dividend-stocks/consumer-goods/beverages-soft-drinks/ko-coca-cola-co/|arquivodata=6 de junho de 2019|urlmorta=live}}</ref><ref>{{Citar web|ultimo=Owusu|primeiro=Tony|url=https://www.thestreet.com/investing/stocks/coca-cola-raises-dividend-for-57th-consecutive-year-14874187|titulo=Coca-Cola Raises Dividend for 57th Consecutive Year|data=21 de fevereiro de 2019|website=TheStreet|arquivourl=https://web.archive.org/web/20190228065918/https://www.thestreet.com/investing/stocks/coca-cola-raises-dividend-for-57th-consecutive-year-14874187|arquivodata=28 de fevereiro de 2019|urlmorta=live}}</ref><ref>{{Citar web|url=http://usatoday30.usatoday.com/money/industries/food/story/2012-07-10/coca-cola-stock-split/56128588/1|titulo=Coca-Cola shareholders OK 2-for-1 stock split|acessodata=1 de novembro de 2012|website=USA Today|arquivourl=https://web.archive.org/web/20121009062728/http://usatoday30.usatoday.com/money/industries/food/story/2012-07-10/coca-cola-stock-split/56128588/1|arquivodata=9 de outubro de 2012|urlmorta=live}}</ref><ref>{{Citar web|url=https://www.coca-colacompany.com/investors/investors-info-dividends|titulo=Investors Info: Dividends|acessodata=27 de fevereiro de 2019|website=coca-colacompany.com|arquivourl=https://web.archive.org/web/20190422152105/https://www.coca-colacompany.com/investors/investors-info-dividends|arquivodata=22 de abril de 2019|urlmorta=live}}</ref>

=== Envolvimento cívico ===
Depois que [[Martin Luther King Jr.]] ganhou o [[Nobel da Paz|Prêmio Nobel da Paz]] em 1964, os planos para um jantar de comemoração interracial na ainda segregada cidade de Atlanta não foram inicialmente bem apoiados pela elite empresarial local até a intervenção da Coca-Cola.<ref>{{Citar jornal|titulo=NOBEL PEACE PRIZE: In 1964, award to King stirred a storm|data=10 de dezembro de 2002|website=Atlanta Journal-Constitution}}</ref>

{{Quote|J. Paul Austin, o presidente e CEO da Coca-Cola, e o prefeito Ivan Allen convocaram os principais líderes empresariais de Atlanta para o refeitório do Clube Comercial no décimo oitavo andar, onde Austin lhes disse categoricamente: 'É constrangedor para a Coca-Cola estar localizada em uma cidade que se recusa a homenagear o seu vencedor do Prêmio Nobel. Somos uma empresa internacional. A Coca-Cola Company não precisa de Atlanta. Todos vocês precisam decidir se Atlanta precisa da Coca-Cola Company. Duas horas após o final da reunião, todos os ingressos para o jantar foram vendidos.|[[Andrew Young]]<ref name="Young">{{cite book |first=Andrew |last=Young | title=An Easy Burden |url=https://archive.org/details/easyburdencivilr00youn  |publisher=HarperCollins |year=1996 |isbn=978-0-06-092890-2|oclc=34782719}}</ref>}}

Ao longo de 2012, a Coca-Cola contribuiu com 1,7 milhão de dólares para uma campanha política de 46 milhões de dólares conhecida como "Coalizão Contra a Proposta de Rotulagem de Alimentos Caros, patrocinada por Agricultores e Produtores de Alimentos",<ref>[http://www.kcet.org/news/ballotbrief/elections2012/propositions/prop-37-funding-genetically-engineered-food.html Who's Funding Prop 37, Labeling for Genetically Engineered Foods?]. Acessado em 10 de fevereiro de 2024.</ref> criada para se opor a uma iniciativa cidadã, conhecida como Proposta 37, que exigia a rotulagem obrigatória de alimentos que contenham [[Alimento geneticamente modificado|ingredientes geneticamente modificados]].<ref name="Prop 37">{{Citar jornal|ultimo=Westervelt|primeiro=Amy|autorlink=Amy Westervelt|url=https://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2012/08/22/monsanto-dupont-spending-millions-to-oppose-californias-gmo-labeling-law/|titulo=Monsanto, DuPont Spending Millions to Oppose California's GMO Labeling Law|data=22 de agosto de 2012|acessodata=10 de agosto de 2016|website=Forbes|arquivourl=https://web.archive.org/web/20160911034339/http://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2012/08/22/monsanto-dupont-spending-millions-to-oppose-californias-gmo-labeling-law/|arquivodata=11 de setembro de 2016|urlmorta=live}}</ref>

Em 2012, a Coca-Cola foi listada como parceira da campanha [[Product Red|(RED)]], ao lado de outras marcas como [[Nike, Inc.|Nike]], [[American Express]] e [[Converse (empresa)|Converse]]. A missão do projeto era prevenir a transmissão do [[Vírus da imunodeficiência humana|vírus HIV]] de mãe para filho até 2015 (o título da campanha é “Lutando por uma Geração Livre da AIDS”).<ref>{{Citar web|url=http://www.joinred.com/partners/|titulo=(RED) Partners|acessodata=14 de outubro de 2012|website=(RED)|publicado=The ONE Campaign|ano=2012|arquivourl=https://web.archive.org/web/20120524044206/http://www.joinred.com/partners/|arquivodata=24 de maio de 2012|urlmorta=dead}}</ref>

=== Publicidade e patrocínios ===
[[Ficheiro:Coca-Cola_Weihnachtstruck_in_Rövershagen.jpg|miniaturadaimagem|Caminhão com a publicidade de [[Natal]] da marca na [[Alemanha]]]]
[[Ficheiro:Coca-Cola_Arena_-_15_Nov_2019_.jpg|thumb|A Coca-Cola Arena em [[Dubai]]]]
[[Ficheiro:Estadio da Luz 2012 ground.jpg|thumb|Arquibancadas do [[Estádio da Luz]], em [[Lisboa]], com o logo da Coca-Cola]]

A publicidade da Coca-Cola “está entre as mais prolíficas da história do [[marketing]]”, com um impacto notável e importante na [[cultura popular]] e na sociedade como um todo.<ref name="Stringer">{{Citar livro|url=https://www.linkedin.com/pulse/case-study-coca-cola-integrated-marketing-gregory-stringer|título=Case Study: Coca Cola Integrated Marketing Communications|ultimo=Stringer, G.|data=2015}}</ref> A empresa gasta cerca de 4 bilhões de dólares anuais em todo o mundo para promover suas bebidas ao público.<ref>Investopedia, 10 de agosto de 2021 [https://www.investopedia.com/articles/markets/081315/look-cocacolas-advertising-expenses.asp "A Look at Coca-Cola's Advertising Expenses"]</ref> As despesas com publicidade da Coca-Cola representaram 3.256 bilhões de dólares em 2011.<ref>{{Citation|title=2011 Annual Report|url=http://www.coca-colacompany.com/investors/2011-annual-report-on-form-10-k|access-date=4 de janeiro de 2013|format=PDF|archiveurl=https://archive.today/20130215185413/http://www.coca-colacompany.com/investors/2011-annual-report-on-form-10-k|archivedate=15 de fevereiro de 2013}}</ref>

A Coca-Cola faz anúncios publicitários por meio de [[marketing direto]], mídia web, redes sociais, texto e promoções de vendas. A empresa também comercializa via [[mobile marketing]] em [[mensagens de texto]], por exemplo, campanhas de [[marketing viral]].<ref name="Stringer">{{Citar livro|url=https://www.linkedin.com/pulse/case-study-coca-cola-integrated-marketing-gregory-stringer|título=Case Study: Coca Cola Integrated Marketing Communications|ultimo=Stringer, G.|data=2015}}</ref> O engajamento dos fãs da marca abrange 86 milhões de pessoas ao redor do mundo através de canais de mídia social: interação on-line e eventos sociais, culturais ou esportivos.<ref name="Stringer"/>

No [[varejo]], os caminhões de entrega (publicidade móvel), bem como os refrigeradores e as [[Máquina de venda automática|máquinas de venda automática]] têm o logotipo vermelho brilhante da marca estampado.<ref name="Stringer"/>

A empresa já patrocinou vários eventos e equipes esportivas. Mais recentemente, é a patrocinadora titular da [[Campeonato Uzbeque de Futebol|Superliga do Uzbequistão]] no [[futebol]], chamada de ''Coca-Cola Superliga do Uzbequistão,'' desde 2019. Também patrocina a liga de [[esporte eletrônico]] [[Overwatch]] desde a segunda temporada e patrocina todos os principais torneios de Overwatch no mundo.<ref>{{Citar web|url=http://pfl.uz/ru/news/sections/superliga/10108|titulo=Coca-Cola – титульный спонсор Суперлиги и Кубка Узбекистана|acessodata=7 de março de 2019|publicado=pfl.uz|lingua=ru|arquivourl=https://web.archive.org/web/20190306174820/http://pfl.uz/ru/news/sections/superliga/10108|arquivodata=6 de março de 2019|urlmorta=live}}</ref> Em fevereiro de 2020, tornou-se o patrocinadora principal da série eNASCAR iRacing.<ref>{{Citar web|url=https://www.nascar.com/news-media/2020/02/05/enascar-iracing-competition-refreshed-by-coca-cola-beginning-in-2020/|titulo=Coca-Cola named entitlement sponsor of iRacing Series | NASCAR|data=5 de fevereiro de 2020|website=Official Site Of NASCAR}}</ref><ref>{{Citar web|url=https://www.marketingdive.com/news/coca-cola-becomes-title-sponsor-of-nascars-esports-race/571902/|titulo=Coca-Cola becomes title sponsor of NASCAR's esports race|website=Marketing Dive}}</ref> Em outubro de 2018, começou a patrocinar a equipe [[McLaren]], de [[Fórmula 1]], com vários contratos de 1 ano de duração assinados desde então.<ref>{{Citar web|url=https://www.autosport.com/f1/news/mclaren-signs-coca-cola-sponsor-deal-for-rest-of-2018-f1-season-5290152/5290152/|titulo=McLaren signs Coca-Cola sponsor deal for rest of 2018 F1 season|website=www.autosport.com}}</ref><ref>{{Citar web|url=https://www.mclaren.com/racing/partners/coca-cola/mclaren-racing-extends-partnership-coca-cola-company/|titulo=McLaren Racing - McLaren Racing extends partnership with The Coca-Cola Company|website=www.mclaren.com}}</ref>

Foi patrocinadora do [[talk show]] noturno da [[PBS]], ''Charlie Rose,'' nos Estados Unidos.<ref>{{Citar web|url=http://www.charlierose.com/about/show/|titulo=About the program|acessodata=29 de julho de 2012|publicado=Charlie Rose|arquivourl=https://web.archive.org/web/20120919003607/http://www.charlierose.com/about/show/|arquivodata=19 de setembro de 2012|urlmorta=dead}}</ref> Também é produtora executiva do ''Coke Studio'', uma franquia que começou no Brasil com o programa ''[[Estúdio Coca-Cola]]'' que era transmitido pela [[MTV Brasil]] e cujo formato foi exportado para vários países.<ref>{{Citar web|url=https://digiday.com/marketing/inside-coke-studios-growth-africa/|titulo=Inside the growth of Coca-Cola's music TV show in Africa|data=17 de agosto de 2017}}</ref>

Embora não tenha necessariamente [[naming rights]] de nada em específico, a empresa patrocina e fornece bebidas em muitos parques temáticos, geralmente em caráter de exclusividade, como [[Disney Parks, Experiences and Products|Walt Disney Parks and Resorts]], [[Merlin Entertainments|Merlin Entertainment]], [[Universal Parks & Resorts|Universal Destinations & Experiences]], [[Six Flags]] e [[SeaWorld]], alguns dos maiores operadores de parques temáticos do mundo.<ref name="2015 Report">{{Citar web|url=http://www.aecom.com/content/wp-content/uploads/2016/05/2015_Theme_Index__Museum_Index.pdf|titulo=TEA/AECOM 2015 Global Attractions Attendance Report|acessodata=25 de maio de 2016|publicado=Themed Entertainment Association|ano=2015|arquivourl=https://web.archive.org/web/20160703150307/http://www.aecom.com/content/wp-content/uploads/2016/05/2015_Theme_Index__Museum_Index.pdf|arquivodata=3 de julho de 2016|urlmorta=live}}</ref> A empresa também patrocina diretamente, com [[naming rights]], a Coca-Cola [[London Eye]] e anteriormente, a Coca-Cola Orlando Eye, na Flórida, Estados Unidos.<ref name="Orlando Eye 1">{{Citar web|url=http://www.clickorlando.com/news/orlando-eye-coca-cola-to-make-joint-announcement|titulo=Orlando Eye is renamed the Coca-Cola Orlando Eye|data=28 de julho de 2016|acessodata=28 de julho de 2016|arquivourl=https://web.archive.org/web/20160729150619/http://www.clickorlando.com/news/orlando-eye-coca-cola-to-make-joint-announcement|arquivodata=29 de julho de 2016|urlmorta=live}}</ref><ref name="Orlando Eye 2">{{Citar jornal|ultimo=Dineen|primeiro=Caitlin|url=http://www.orlandosentinel.com/business/tourism/os-orlando-eye-coke-announcement-20160728-story.html|titulo=Orlando Eye officially flies Coca-Cola banner|acessodata=28 de julho de 2016|website=Orlando Sentinel|arquivourl=https://web.archive.org/web/20160729160745/http://www.orlandosentinel.com/business/tourism/os-orlando-eye-coke-announcement-20160728-story.html|arquivodata=29 de julho de 2016|urlmorta=live}}</ref> A empresa também opera centros de visitantes "Coca-Cola" em países como [[Israel]], [[Bélgica]] e [[Turquia]].<ref name="cafe.themarker.com">{{Citar web|url=http://cafe.themarker.com/post/1914733/|titulo=Interview about the attractions park for Coca-Cola Turkey|acessodata=6 de julho de 2015|website=café.themarker.com|arquivourl=https://web.archive.org/web/20150626203110/http://cafe.themarker.com/post/1914733/|arquivodata=26 de julho de 2015|urlmorta=live}}</ref><ref name="mefik.co.il">{{Citar web|url=http://www.mefik.co.il/page.asp?page_parent=7795|titulo=Coca-Cola Visitors Centre Turkey|acessodata=6 de julho de 2015|website=mefik.co.il|arquivourl=https://web.archive.org/web/20150627011903/http://www.mefik.co.il/page.asp?page_parent=7795|arquivodata=27 de junho de 2015|urlmorta=live}}</ref><ref>{{Citar web|url=http://www.cocacolavisitorscenter.be/nl/|titulo=Coca Cola Visitors|acessodata=14 de dezembro de 2017|website=Coca Cola Visitors|lingua=nl|arquivourl=https://web.archive.org/web/20171215053633/http://www.cocacolavisitorscenter.be/nl/|arquivodata=15 de dezembro de 2017|urlmorta=live}}</ref>

=== Presença global ===
==== Lusofonia ====
{{Artigo principal|Coca-Cola Brasil}}
[[Imagem:Quiosque da Coca-Cola.jpg|thumb|Quiosque da Coca-Cola em [[Copacabana]], [[Rio de Janeiro]]]]

No Brasil, a Coca-Cola chegou em 1941, durante a [[Segunda Guerra Mundial]]. A empresa fabricou no [[Recife]], em [[Pernambuco]], os seus primeiros refrigerantes em solo brasileiro, visando atender às [[Forças Armadas dos Estados Unidos]], que utilizavam a cidade como base militar. Em 1942 foi instalada no [[Rio de Janeiro (cidade)|Rio de Janeiro]] a primeira fábrica própria. Em 1943, abre em [[São Paulo (cidade)|São Paulo]] uma filial e em 1945 a segunda fábrica carioca é inaugurada. Neste ano o sistema de franquia é iniciado no país.<ref name="Coca-Cola">{{Citar web|url=http://www.cocacolabrasil.com.br/sobre-a-coca-cola-brasil/a-historia-da-coca-cola-brasil|título=Linha do tempo: conheça a história da Coca-Cola Brasil|publicado=''The Coca-Cola Company''|acessodata=4-4-2017}}</ref>

Em 1974 ocorreu a primeira iniciativa para trazer a Coca-Cola para [[Portugal]]. Essa tentativa foi falhada apesar de já quase todos os países terem acesso à Coca-Cola incluindo as colónias portuguesas. Foi só no ano de 1976 que se deu uma nova tentativa, quando o empresário Sérgio Geraldes Barba reuniu-se em [[Paris]], juntamente com o presidente da ''Coca-Cola Espanha'', construindo as bases para a criação da ''Refrige'' (Sociedade Industrial de Refrigerantes, S.A.), que iria ser a concessionária da Coca Cola em Portugal.<ref>{{citar web|url=http://www.refrige.pt/quemSomos.php|titulo=Quem Somos|acessodata=15 de junho de 2012}}</ref>

== Críticas ==
Desde o início dos anos 2000, as críticas sobre o uso dos produtos da empresa, bem como sobre a própria marca, aumentaram com preocupações sobre os efeitos nocivos na saúde, questões ambientais, [[Testes com animais|testes em animais]], práticas comerciais predatórias e questões trabalhistas.<ref>{{Citar web|ultimo=Nace|primeiro=Trevor|url=https://www.forbes.com/sites/trevornace/2019/10/29/coca-cola-named-the-worlds-most-polluting-brand-in-plastic-waste-audit/|titulo=Coca-Cola Named The World's Most Polluting Brand in Plastic Waste Audit|acessodata=30 de novembro de 2020|website=Forbes|lingua=en}}</ref> A empresa enfrentou vários processos judiciais por conta dessas várias críticas.<ref>{{Citar web|url=https://www.latimes.com/environment/story/2020-02-26/coca-cola-pepsi-other-big-companies-face-plastic-pollution-lawsuit|titulo=Group sues to hold Coca-Cola, Pepsi and others liable for plastics fouling California waters|data=27 de fevereiro de 2020|acessodata=30 de novembro de 2020|website=Los Angeles Times|lingua=en-US}}</ref>

=== Poluição ===
[[Imagem:Coca_Cola_plastic_bottles.jpg|thumb|Garrafas de Coca-Cola como [[poluição plástica]]]]
A Coca-Cola produz mais de 3 milhões de toneladas de embalagens [[Plástico|plásticas]] todos os anos, o que inclui 110 bilhões de garrafas plásticas.<ref name="Jack">{{Citar web|ultimo=Jack|primeiro=Simon|url=https://www.bbc.co.uk/news/business-50175594|titulo=In the war on plastic is Coca-Cola friend or foe?|data=25 de outubro de 2019|acessodata=4 de fevereiro de 2020|website=BBC News|lingua=en}}</ref><ref>{{Citar web|url=https://www.breakfreefromplastic.org/2021/10/25/the-coca-cola-company-and-pepsico-named-top-plastic-polluters-for-the-fourth-year-in-a-row/|titulo=The Coca-Cola Company and PepsiCo named top plastic polluters for the fourth year in a row|data=25 de outubro de 2021|acessodata=22 de junho de 2022|website=Break Free From Plastic}}</ref><ref>{{Citar jornal|ultimo=Russ|primeiro=Hilary|url=https://www.reuters.com/business/sustainable-business/coca-cola-criticized-plastic-pollution-pledges-25-reusable-packaging-2022-02-10/|titulo=Coca-Cola, criticized for plastic pollution, pledges 25% reusable packaging|data=15 de fevereiro de 2022|acessodata=22 de junho de 2022|website=Reuters}}</ref> A empresa já foi referida como “a pior poluidora de plástico do mundo”, produzindo cerca de 200 mil garrafas plásticas por minuto.<ref>{{Citar jornal|url=https://www.indiatimes.com/news/india/pepsico-was-the-biggest-plastic-polluter-in-india-in-2022-coca-cola-globally-584817.html|titulo=Study Finds That These Companies Are The Biggest Plastic Polluters Of 2022|data=15 de novembro de 2022|website=IndiaTimes|lingua=en-IN}}</ref> Também surgiram problemas em lugares como [[Samoa]], na [[Oceania]], onde a Coca-Cola trocou as garrafas de vidro reutilizáveis por garrafas de plástico descartáveis. Desde a implementação da medida, os cidadãos locais observaram um aumento na [[poluição plástica]]. Alternativas ao plástico, como o [[alumínio]], também foram negligenciadas depois que a marca lançou uma nova garrafa de plástico um pouco maior que o tamanho de uma lata.<ref>{{Citar web|url=https://www.sierraclub.org/michigan/blog/2022/12/coca-cola-s-plastic-pollution-problem|titulo=Coca-Cola's Plastic Pollution Problem|acessodata=2 de abril de 2023|website=www.sierraclub.org|lingua=en}}</ref> Em 2019, a revista ''[[Forbes]]'' classificou a Coca-Cola como a marca mais poluente do mundo.<ref>{{Citar web|ultimo=Nace|primeiro=Trevor|url=https://www.forbes.com/sites/trevornace/2019/10/29/coca-cola-named-the-worlds-most-polluting-brand-in-plastic-waste-audit/|titulo=Coca-Cola Named The World's Most Polluting Brand in Plastic Waste Audit|website=Forbes|lingua=en}}</ref> No entanto, o presidente-executivo global da empresa na época afirmou que "a Coca-Cola não tem planos de reduzir o uso de garrafas plásticas"<ref name="Jack">{{Citar web|ultimo=Jack|primeiro=Simon|url=https://www.bbc.co.uk/news/business-50175594|titulo=In the war on plastic is Coca-Cola friend or foe?|data=25 de outubro de 2019|acessodata=4 de fevereiro de 2020|website=BBC News|lingua=en}}</ref> e se opõe à legislação sobre garrafas.<ref>{{Citar web|ultimo=Lerner|primeiro=Sharon|url=https://theintercept.com/2019/10/18/coca-cola-recycling-plastics-pollution/|titulo=Leaked Audio Reveals How Coca-Cola Undermines Plastic Recycling Efforts|data=18 de outubro de 2019|acessodata=23 de janeiro de 2020|website=The Intercept|lingua=en-US}}</ref>

Em 2018, a Coca-Cola comprometeu-se a utilizar 50% de materiais reciclados nas suas embalagens e a [[reciclar]] o equivalente a 100% das suas embalagens até 2030.<ref>{{Citar web|ultimo=LaVito|primeiro=Angelica|url=https://www.cnbc.com/2018/01/19/coca-cola-wants-to-collect-and-recycle-100-percent-of-its-packages-by-2030.html|titulo=Coca-Cola wants to collect and recycle 100% of its bottles, cans by 2030|data=19 de janeiro de 2018|acessodata=21 de junho de 2023|website=[[CNBC]]}}</ref> Ainda em 2018, a empresa passou a vender garrafas reutilizáveis no [[Brasil]], que os clientes podiam devolver ao [[POS|ponto de venda]] com desconto nas compras subsequentes, iniciativa que foi expandida para outros países sul-americanos até 2022.<ref>{{Citar web|ultimo=Arthur|primeiro=Rachel|url=https://www.beveragedaily.com/Article/2022/02/15/Coca-Cola-s-25-reusable-packaging-goal-How-will-this-be-achieved|titulo=Coca-Cola's 25% reusable packaging goal: How will this be achieved?|data=15 de fevereiro de 2022|acessodata=21 de junho de 2023|website=BeverageDaily}}</ref> A filial sueca da empresa foi a primeira a fazer a transição completa para garrafas recicláveis até o ano de 2020.<ref>{{Citar web|ultimo=Starn|primeiro=Jesper|url=https://www.bloomberg.com/news/articles/2019-11-19/coca-cola-races-ahead-in-sweden-shifting-to-recycled-plastic?leadSource=uverify%20wall#xj4y7vzkg|titulo=Coca-Cola's First Market to Adopt Fully Recycled Plastic Is Sweden|data=19 de novembro de 2019|acessodata=21 de junho de 2023|website=[[Bloomberg News]]}}</ref>

A Coca-Cola que utiliza [[xarope de milho]] rico em [[frutose]] tem menor [[sustentabilidade]] em comparação à produção de bebidas açucaradas provenientes da [[cana-de-açúcar]]. O xarope de milho consome muito [[carbono]] e energia devido às quantidades substanciais de [[combustíveis fósseis]] necessários para alimentar máquinas pesadas. A queima de combustíveis fósseis que liberam gases como CO2 e CH4 é a principal fonte de energia para a produção do xarope de milho. O [[impacto ambiental]] dessa produção pode ser atribuído a três efeitos principais: emissões do campo, irrigação e deterioração dos grãos.<ref>{{Citar periódico |url=http://dx.doi.org/10.5300/2010-3/208 |título=PDFdiff: A PDF File Comparison Script |data=2010 |periódico=Zpravodaj Československého sdružení uživatelů TeXu |número=3 |ultimo=Eyre |primeiro=Timothy |paginas=208–214 |doi=10.5300/2010-3/208 |issn=1211-6661}}</ref>

=== Utilização de água ===
A Coca-Cola também tem sido criticada por esgotar as fontes de [[água]] onde atua devido ao alto uso desse [[recurso natural]] na fabricação dos seus produtos. A entrada da Coca-Cola na região de Kaladera, no Rajastão, Índia, intensificou a redução das fontes de água na área. Documentos do Ministério das Águas do governo local revelam que os níveis de água permaneceram estáveis entre 1995 e 2000. Quando a Coca-Cola entrou em operação pela primeira vez, os níveis da água caíram quase dez metros durante os cinco anos seguintes. Outras comunidades na Índia que estão localizadas em torno das fábricas de engarrafamento da Coca-Cola estão enfrentando [[escassez de água]], bem como danos ambientais que afetam pesadamente as colheitas e secam os poços de abastecimento.<ref>{{Citar web|url=https://waronwant.org/news-analysis/coca-cola-drinking-world-dry|titulo=Coca-Cola: drinking the world dry {{!}} War on Want|acessodata=2 de abril de 2023|website=waronwant.org|lingua=en}}</ref>

=== Discriminação racial ===
Em novembro de 2000, a Coca-Cola fez um acordo para pagar 192,5 milhões de dólares para resolver uma [[ação coletiva]] por [[discriminação racial]] e prometeu mudar a forma como gere, promove e trata os trabalhadores pertencentes a minorias raciais nos [[Estados Unidos]]. Em 2003, manifestantes presentes na reunião anual da Coca-Cola alegaram que os funcionários [[afro-americanos]] continuavam sub-representados na liderança da empresa, recebiam menos do que os empregados [[Americanos brancos|brancos]] e eram despedidos com mais frequência.<ref>{{Citar jornal|ultimo=White|primeiro=Ben|url=https://www.washingtonpost.com/archive/business/2002/04/18/black-coca-cola-workers-still-angry/2d9d4610-5c10-4145-914a-e1cd2b1c905b/|titulo=Black Coca-Cola Workers Still Angry|data=18 de abril de 2002|acessodata=11 de março de 2022|website=Washington Post|lingua=en-US|issn=0190-8286}}</ref> Em 2004, após os protestos, Luke Visconti, cofundador da DiversityInc, entidade que avalia as empresas pelos seus esforços de diversidade, afirmou: "A Coca-Cola foi forçada a implementar práticas de gestão que colocaram a empresa no top 10 em termos de diversidade."<ref>{{Citar jornal|ultimo=Annys Shin|url=https://www.washingtonpost.com/wp-dyn/articles/A28918-2004Jun9.html|titulo=Foundation Helps Sodexho Counter Discrimination Suit|data=10 de junho de 2004|website=Washington Post}}</ref>

Em março de 2012, 16 trabalhadores negros processaram a empresa após alegarem que tinham que trabalhar em uma “fossa de discriminação racial”.<ref>{{Citar web|url=https://workforce.com/uk/news/coca-cola-unit-sued-for-alleged-racial-discrimination|titulo=Coca-Cola Unit Sued for Alleged Racial Discrimination|acessodata=11 de março de 2022|website=Workforce.com|lingua=en}}</ref><ref>{{Citar web|ultimo=Haskin|primeiro=On Behalf of Employment Law Office of John H.|ultimo2=Associates|url=https://www.jhaskinlaw.com/blog/2012/03/coca-cola-sued-for-racial-discrimination/|titulo=Coca-Cola sued for racial discrimination|data=26 de março de 2012|acessodata=11 de março de 2022|website=Employment Law Office of John H. Haskin & Associates, LLC|lingua=en-US|ultimo3=LLC}}</ref> Em fevereiro de 2021, gravações de um curso de capacitação de funcionários mostravam os colaboradores sendo ai instruídos a “serem menos brancos”, o que o curso equiparou a serem menos “arrogantes” e “opressivos”.<ref>{{Citar web|ultimo=Río|primeiro=Mairem Del|url=https://www.beaumontenterprise.com/business/article/Coca-Cola-Asks-Its-Workers-to-Be-Less-White-to-15979661.php|titulo=Coca-Cola Asks Its Workers to Be 'Less White' to Fight Racism|data=7 de maio de 2021|acessodata=11 de março de 2022|website=Beaumont Enterprise|lingua=en-US}}</ref>

== Ver também ==
* [[Lista de ativos de propriedade da The Coca-Cola Company]]
* [[Stepan Company]] – empresa que produz o extrato de folha de coca

{{referências}}

=== Bibliografia ===
{{refbegin}}
* {{citar livro|último =Butler |primeiro =David |título=Design to Grow: How Coca-Cola Learned to Combine Scale and Agility (and How You Can Too) |último2 =Tischler |primeiro2 =Linda |data=2015-02-10 |publicado=[[Simon & Schuster]] |isbn=978-1-4516-7627-3 |edição=1ª |local=[[Nova Iorque]]}}
* {{citar livro|último =Garrett |primeiro =Franklin Miller |título=Atlanta and Environs: A Chronicle of Its People and Events, 1880s-1930s |data=1969 |publicado=University of Georgia Press |isbn=978-0-8203-3128-7 |edição=2ª |local=[[Athens (Geórgia)|Athens]], [[Geórgia (Estados Unidos)|Geórgia]]. |capítulo=The Eighteen-Eighties }}
* {{citar web|url= http://www.georgiaencyclopedia.org/nge/Article.jsp?id=h-1854 |título= Coca-Cola Company |primeiro =August W. |último =Giebelhaus |data=13 de maio de 2008 |obra=The New Georgia Encyclopedia |publicado=Georgia Humanities Council}}
* {{citar web|url = https://www.eisenhowerlibrary.gov/research/finding-aids/robinson-william-e |título= Robinson, William E.: Papers, 1935–69 |publicado=Dwight D. Eisenhower Library |local= [[Abilene (Kansas)]], [[Kansas]] }}
* {{citar livro|último1 =Zyman |primeiro1 =Sergio |título=The End of Marketing as We Know It |data=1 de junho de 1999 |publicado=HarperBusiness |local=[[Nova Iorque]] |isbn=0-88730-986-0 |registro=s |url=https://archive.org/details/endofmarketingas00zyma }}
{{refend}}

== Ligações externas ==
{{commonscat|The Coca-Cola Company}}
* {{oficial|http://www.coca-cola.com/|en}}

{{Marcas da The Coca-Cola Company}}
{{Dow Jones Industrial Average}}
{{EmpresasFTGlobal}}
{{Controle de autoridade}}
{{Portal3|Economia|Empresas|Estados Unidos}}

[[Categoria:Multinacionais dos Estados Unidos]]
[[Categoria:Empresas de alimentação dos Estados Unidos]]
[[Categoria:Empresas de alimentação fundadas em 1892]]
[[Categoria:The Coca-Cola Company| ]]
[[Categoria:Empresas com sede em Atlanta]]
[[Categoria:Empresas listadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque]]
[[Categoria:Fabricantes de refrigerantes]]

title: The Coca-Cola Company

Tipo: Empresa de capital aberto

Cotação: NYSE: KO · DJIA component · S&P 100 component · S&P 500 component · B3: COCA34

Atividade: Bebidas

Fundação: 1 de maio de 1892 (132 anos) Atlanta, Geórgia, EUA

Fundador(es): Asa Griggs Candler

Sede: Atlanta, Geórgia, EUA

Área(s) servida(s): Mundo

Pessoas-chave: James Quincey (CEO e Presidente)

Empregados: +700 000 colaboradores - Próprio:79 000 (2021)

Produtos: Água Refrigerante Chá café Bebida energética Bebida esportiva Sucos Produtos lácteos sopa

Valor de mercado: US$ 256.1 bilhões (31 de dezembro de 2021)


text:
# Taça Ouro de Voleibol Feminino
A Taça Ouro de Voleibol Feminino é uma competição organizada anualmente pela Confederação Brasileira de Voleibol através da Unidade de Competições Nacionais. Ela entrou no calendário oficial em substituição ao Torneio Seletivo. A competição é uma espécie de segundo nível do Campeonato Brasileiro de Voleibol Feminino, a principal competição entre clubes de voleibol feminino do Brasil, servindo como porta de acesso dos clubes à Superliga - Série A. Ao contrário da Taça Prata que é aberta à todas as equipes, somente podem participar da Taça Ouro as equipes rebaixadas na última edição da Primeira Divisão e as equipes participantes da última edição da Segunda Divisão que não conseguiram o acesso.

## Ligações Externas
- Site Oficial da Confederação Brasileira de Voleibol

wikiname: ptwiki

title: Taça Ouro de Voleibol Feminino

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{{Info/Voleibol/Campeonato nacional/principal

| nome_campeonato     = Taça Ouro de Voleibol Feminino
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A '''Taça Ouro de Voleibol Feminino''' é uma competição organizada anualmente pela [[Confederação Brasileira de Voleibol]] através da Unidade de Competições Nacionais. Ela entrou no calendário oficial em substituição ao [[Torneio Seletivo Superliga Brasileira de Voleibol Feminino - Série A|Torneio Seletivo]]. A competição é uma espécie de segundo nível do [[Campeonato Brasileiro de Voleibol Feminino]], a principal competição entre clubes de [[voleibol]] feminino do [[Brasil]], servindo como porta de acesso dos clubes à [[Superliga Brasileira de Voleibol Feminino - Série A|Superliga - Série A]]. Ao contrário da [[Taça Prata de Voleibol Feminino|Taça Prata]] que é aberta à todas as equipes, somente podem participar da Taça Ouro as equipes rebaixadas na última edição da [[Superliga Brasileira de Voleibol Feminino - Série A|Primeira Divisão]] e as equipes participantes da última edição da [[Superliga Brasileira de Voleibol Feminino - Série B|Segunda Divisão]] que não conseguiram o acesso.<ref>{{citar web|url=http://2017.cbv.com.br/14-17/midia/ultimas-noticias/item/27581-cbv-divulga-tabelas-dos-playoffs-e-locais-das-finais.html|título=CBV divulga tabelas dos playoffs e locais das finais|publicado=CBV|acesso=1/8/2017|arquivourl=https://web.archive.org/web/20171212070111/http://2017.cbv.com.br/14-17/midia/ultimas-noticias/item/27581-cbv-divulga-tabelas-dos-playoffs-e-locais-das-finais.html|arquivodata=12 de dezembro de 2017}}</ref>

== Edição atual ==
{{AP|Taça Ouro de Voleibol Feminino de 2017}}

== Resultados ==
{| class="toccolours" border="1" cellpadding="2" style="border-collapse: collapse; text-align: center; width: 70%; margin: 0 auto;"
|- style="background: #CCCCCC;"
!colspan="6" style="background: black;"|'''TAÇA OURO DE VOLEIBOL FEMININO'''
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|- align="center"
|'''2017'''
''[[Taça Ouro de Voleibol Feminino de 2017|Detalhes]]''
|'''{{BR-SPb|tamanho=30px}}
[[Serviço Social da Indústria (voleibol feminino)|SESI-SP]]'''
|{{BR-PRb|tamanho=30px}}
[[Clube Curitibano (voleibol feminino)|Madero CWB/Curitibano]]
|{{BR-SPb|tamanho=30px}}
[[Associação Atlética Ponte Preta Country Club (voleibol feminino)|Renata/Valinhos]]
|}

== Ver também==
* [[Superliga Brasileira de Voleibol Feminino - Série A]]
* [[Superliga Brasileira de Voleibol Feminino - Série B]]
* [[Torneio Seletivo Superliga Brasileira de Voleibol Feminino - Série A]]
* [[Taça Prata de Voleibol Feminino]]

{{Referências}}

== Ligações Externas ==
* [http://cbv.com.br Site Oficial da Confederação Brasileira de Voleibol]

{{Campeonato Brasileiro de Voleibol Feminino}}
{{Portal3|Desporto|Voleibol}}

[[Categoria:Taça Ouro de Voleibol Feminino| ]]

title: Voleibol

País: Brasil

Organizador: Confederação Brasileira de Voleibol

title: Informações gerais

Número de equipes: Variável

Divisão: Repescagem

Promoção: Superliga - Série A

title: Temporadas


text:
# Rod (criptozoologia e ufologia)
Em criptozoologia e ufologia, Rods (também conhecidos como "Skyfishes" ou "entidades solares") são artefatos alongados produzidos por câmeras que capturam vários batimentos de asas de um inseto voador. Videos de objetos em forma de bastonete que se deslocam rapidamente através do ar foram reivindicados por alguns como formas de vida alienígenas ou pequenos OVNIs, mas as experiências posteriores revelaram que essas varas ou bastonetes aparecem no filme por causa de uma ilusão de óptica.

## Análise óptica
Várias interpretações paranormais apareceram na cultura popular; e um dos defensores mais sinceros de Rods como formas de vida alienígenas é José Escamilla, que afirma ter sido o primeiro a filmá-los em 19 de março de 1994 em Roswell, Novo México, durante a tentativa de filmagem de um OVNI. Desde então, Escamilla fez vídeos adicionais e embarcou em palestras para promover suas reivindicações pelo mundo afora.
No entanto, os pesquisadores mostraram que os Rods são ilusões ópticas que resultam de imagens (principalmente imagens de vídeo) de insetos voadores que são gravados e reproduzidos. Em particular, a rápida passagem, antes da câmara, de um inseto batendo suas asas foi mostrado para produzir efeitos bastonete (devido ao motion blur) se a câmera estiver gravando com tempos de exposição relativamente longos.
Em 9 de agosto de 2005, a China Central Television (CCTV) exibiu um documentário de duas partes sobre o voo de Rods na China. Tendo relatado os acontecimentos entre maio e junho do mesmo ano em Tonghua Zhenguo Pharmaceutical Company em Tonghua, Jilin, que derrubou as varas de voo. Câmeras de vigilância no complexo da instalação capturando imagens de vídeo de varas idênticos aos mostrados por José Escamilla. Não obtendo resposta satisfatória para o fenômeno, cientistas curiosos na instalação decidiram que iriam tentar resolver o mistério, tentando pegar as criaturas no ar. Grandes redes foram criadas. Em seguida, foram capturadas as imagens de Rods voando para a armadilha. Quando as redes foram inspecionadas, os Rods "não eram mais do que meras mariposas e outros pequenos insetos voadores. Investigações posteriores revelaram que o aparecimento de Rods no vídeo foi uma ilusão de óptica criada pela menor velocidade de gravação da câmara.
Depois de assistir a uma palestra de José Escamilla, o investigador de OVNIs Robert Sheaffer escreveu que "algumas de suas varas eram obviamente insetos correndo pelo campo em uma alta taxa angular; e outras pareciam ser 'apêndices', que eram as asas dos pássaros borradas pelo vento, na exposição da câmera".

title: Rod (criptozoologia e ufologia)

wikitext:
{{Sem notas|data=novembro de 2024}}
Em [[criptozoologia]] e [[ufologia]], '''Rods''' (também conhecidos como "''Skyfishes''" ou "entidades solares") são artefatos alongados produzidos por câmeras que capturam vários batimentos de asas de um [[inseto]] voador. Videos de objetos em forma de [[bastonete]] que se deslocam rapidamente através do ar foram reivindicados por alguns como [[Alienígena|formas de vida alienígenas]] ou pequenos [[Ovni|OVNIs]], mas as experiências posteriores revelaram que essas varas ou bastonetes aparecem no filme por causa de uma [[ilusão de óptica]].
[[Imagem:Moths attracted by floodlight.jpg|thumb|direita|200px|[[Mariposa]]s sendo atraídas por um [[holofote]] e o efeito Rod]]

== Análise óptica ==
Várias interpretações paranormais apareceram na cultura popular; e um dos defensores mais sinceros de Rods como formas de vida alienígenas é José Escamilla, que afirma ter sido o primeiro a filmá-los em [[19 de março]] de [[1994]] em [[Roswell (Novo México)|Roswell]], [[Novo México]], durante a tentativa de filmagem de um OVNI. Desde então, Escamilla fez vídeos adicionais e embarcou em palestras para promover suas reivindicações pelo mundo afora.

No entanto, os pesquisadores mostraram que os Rods são ilusões ópticas que resultam de imagens (principalmente imagens de vídeo) de insetos voadores que são gravados e reproduzidos. Em particular, a rápida passagem, antes da câmara, de um inseto batendo suas asas foi mostrado para produzir efeitos bastonete (devido ao ''motion blur'') se a câmera estiver gravando com tempos de exposição relativamente longos.

Em [[9 de agosto]] de [[2005]], a [[China Central Television]] (CCTV) exibiu um documentário de duas partes sobre o voo de Rods na [[China]]. Tendo relatado os acontecimentos entre maio e junho do mesmo ano em ''Tonghua Zhenguo Pharmaceutical Company'' em [[Tonghua]], [[Jilin]], que derrubou as varas de voo. Câmeras de vigilância no complexo da instalação capturando imagens de vídeo de varas idênticos aos mostrados por José Escamilla. Não obtendo resposta satisfatória para o fenômeno, cientistas curiosos na instalação decidiram que iriam tentar resolver o mistério, tentando pegar as criaturas no ar. Grandes redes foram criadas. Em seguida, foram capturadas as imagens de Rods voando para a armadilha. Quando as redes foram inspecionadas, os Rods "não eram mais do que meras mariposas e outros pequenos insetos voadores''.'' Investigações posteriores revelaram que o aparecimento de Rods no vídeo foi uma ilusão de óptica criada pela menor velocidade de gravação da câmara.

Depois de assistir a uma palestra de José Escamilla, o investigador de OVNIs [[Robert Sheaffer]] escreveu que "algumas de suas varas eram obviamente insetos correndo pelo campo em uma alta taxa angular; e outras pareciam ser 'apêndices', que eram as asas dos pássaros borradas pelo vento, na exposição da câmera".

== Ligações externas ==
*{{Link||2=http://www.skepdic.com/rods.html |3=Skepdic}}
*{{Link||2=http://tech.sina.com.cn/d/2006-01-23/2211827624.shtml |3=Tech.sina}}
*{{Link||2=http://www.csicop.org/si/show/et_youve_got_mail/ |3=CSI Cop}}
*{{Link||2=http://www.straightdope.com/columns/read/1831/whats-up-with-rods-the-mysterious-insects-that-can-be-seen-only-on-video |3=Straight Dope}}

[[Categoria:Ufologia]]
[[Categoria:Criptídeos]]